オワコン基礎(1):アニメ編
さて、またまた不定期連載企画を始めます。その名も「オワコン基礎」！
いつまで続くかわかりませんが、しばらくよろしくお願いします。
ふだんオワコンbotが、口(?)が酸っぱくなるほど言っている自動ツイートの中で、多いネタの一つが、アニメにかかわるものです。今回は、それをピックアップする形で文章を書いていきます。
まず、地上波のテレビアニメの前身として、アニメ映画やショートアニメが2007年から始まり、その後、TV東京系列でアニメ「たまごっち！」が始まったのは2009年10月。この後、何度か放送時間は変わったものの、(後述の傑作選を除けば)2015年3月まで続く、わりと長寿の作品となります。さて、このアニメの、何が問題なのでしょうか。
一般的に、アニメというものは、おもちゃやゲームと違い、お金を払わなくても観られるので、小さな子供でも簡単に観られます。つまり……ファンの年齢層が下がる。
たまごっちの場合は、それが非常に問題だった。
アニメが始まる前のたまごっちを思い出してみましょう。メインのファン層は最初は女子高生、次にしばらく沈黙期間をおいたのち、小学生に移されました。
ですから、アニメ開始と同時に登場したたまごっち「Tamagotchi iD」も、対象年齢は、ターゲットの下限である、小学1年生の年齢である6歳に設定されていました。
しかし、小学生の女子というのは大抵、小さくて頭身が低いマスコットキャラクターより、「ちゃお」などに載っているような、キラキラのアイドルの女の子や、恋する乙女が好き。
では、小さくて頭身が低いマスコットキャラクターばかりが登場する「たまごっち！」は、だれが観るのでしょうか。
答えは、幼稚園児。たまごっちのおもちゃの対象年齢は6歳以上なので、おもちゃの内容と見合わないのです。
そんなことはいざ知らず、幼稚園児たちは、母親にたまごっちをおねだりする。しかし、買ってあげても、幼稚園児たちは文字が読めないから、本来の楽しみ方ができない。そもそも、買ってやっていいものかと困る母親もいる。そんな母親たちの悩みは、「たまごっち 対象年齢」と検索すれば、たくさん出てきます。
「…え？そんなに高い識字能力が、たまごっちを遊ぶのに必要なのか？表示されるのはせいぜい「ごはん」「おやつ」とか、単語ばかりではなかったか…？」
と思ったそこのあなた。アニメが始まってしまったことで、ひとつ問題が発生したのです。
それは、たまごっちたちの性格が、アニメによってしっかりと設定されてしまったこと。アニメの中では、たまごっちたちはもはや、人間の手の中で育てられるペットではありません。自分たちで物事を考え、自分たちの惑星のうえに社会を築き、しっかり言語をしゃべります。
そして、アニメを観て、たまごっちを買った子供たちに、違和感を感じさせないよう、おもちゃの中のたまごっちも、しっかりと文章でしゃべるようになったのです。「おなかがすいた」とか「あそびにいこう」とか。
さて、ふつう、人間というものは、自分の年齢に見合わない行動をするのは、恥ずかしいものです。
そこのあなた、「ベビーカーに乗り、バブーと言いなさい」と言われたら、すんなり出来ますか？「幼稚園児のスモックを着なさい」と言われたら？
こうして、メイン年齢層が下がったたまごっちも、上記に挙げられた「幼いもの」のひとつになってしまいました。だから、小学生ですら、たまごっちを持ったり、アニメを観たりするのは恥ずかしいことになってしまったし、もちろん大人なんか論外。たまごっちは、取っつきにくいジャンルとなりました。だから、どんなにアニメのキャプチャをtwitterにあげて、「たまごっちはいいぞ」と言っても、ファンは増えません。「ガルパンはいいぞ」とつぶやくだけでファンが増えるガルパンとは、根本的に違うんです。
それから、幼児向け作品に必要な要素は「なりきりグッズ」。たとえば、アニメに登場するキャラクターの所持品を模したおもちゃや、ヒーローや魔法少女に変身するためのアイテムの形をしたおもちゃ。
「たまごっち！」でも、たくさんつくられました。バイオリンがとくいなたまごっちが登場すれば、その子のバイオリンはグッズ化されます。お化粧がとくいなたまごっちなら、パレット。
果ては、魔法の力で変身する二人組のたまごっちまで登場しました。彼女らが使っている変身バッグも、グッズになりました。
ここまできたら、もはや、「たまごっち」って何なんだ！？って思いませんか。育成ゲームじゃなかったんですか。グッズが迷走しすぎです。
つまりは、アニメ「たまごっち！」が原因で、たまごっちの方向性が大きく転換してしまったということです。すでに「たまごっち=幼児向け」のレッテルも貼られてしまいました。これから、ファンを拡大するには、大変な努力が必要なことは、確かです。
そんな逆境のなか、アニメが終わったうえで発売される、「たまごっちみくす」は、このレッテルを打破できるのでしょうか…
